Revista Científica Multidisciplinaria HEXACIENCIAS. Vol. 6, Núm. 11. (ene - jun 2026) ISSN: 3028-8657  
Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de la parroquia rural San José.  
Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de  
la parroquia rural San José  
Influential Communication Factors in the youth vote decision of the rural  
San José Parish  
Lazo-Serrano Lizette Ivonne  
Universidad Técnica de Machala. Machala, Ecuador.  
Correo: llazo@utmachala.edu.ec  
ORCID ID: https://orcid.org/0009- 0002-7173-7002  
Ramírez-Castillo Marjorie Estefany  
Universidad Técnica de Machala. Machala, Ecuador.  
Correo: marjorieramirezc99@gmail.com  
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-9991-136X  
Contreras-Herrera Verónica Margarita  
Ministerio de Educación, Deporte y Cultura. Ecuador.  
Correo: veronica.contreras@educacion.gob.ec  
ORCID ID: https://orcid.org/0009-0009-8811-614X  
Cabrera-Espinoza Jorge Arturo  
CONAGOPARE. Ecuador.  
Correo: jorgec@conagopareeloro.gob.ec  
ORCID ID: https://orcid.org/0009-0006-3138-9751  
RESUMEN  
En el presente estudio se planteó como objetivo determinar los factores  
comunicacionales que intervienen en la decisión de voto juvenil entre los 18 y 25 años  
de la parroquia rural San José, perteneciente al cantón Atahualpa. La investigación se  
llevó a cabo mediante una metodología mixta que abarcó entrevistas a expertos y  
encuestas a jóvenes votantes, logrando identificar estos factores clave en el  
comportamiento electoral juvenil. Se determinó que los factores comunicacionales  
influyentes son combinados entre: los mensajes de esperanza y cambio que se ubican  
dentro del discurso donde las propuestas sean muy claras y detalladas, el uso de las  
redes sociales, las visitas a los sectores o realizar recorridos de campo y la forma de  
vestir del candidato acompañado con hablar el mismo lenguaje de los jóvenes.  
Palabras claves: elecciones, voto, joven rural, política.  
ABSTRACT  
The objective of this study was to determine the communication factors that influence  
the voting decisions of young people between the ages of 18 and 25 in the rural parish  
of San José, located in the canton of Atahualpa. The research was conducted using a  
mixed methodology that included interviews with experts and surveys of young voters,  
identifying these key factors in youth electoral behaviour. It was determined that the  
influential communication factors are a combination of: messages of hope and change  
that are part of a discourse in which the proposals are very clear and detailed; the use  
of social media; visits to different sectors or field trips; and the candidate's dress style,  
accompanied by speaking the same language as young people.  
Información del manuscrito:  
Fecha de recepción: 15 de octubre de 2025.  
Fecha de aceptación: 17 de diciembre de 2026.  
Fecha de publicación: 20 de enero de 2026.  
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Lazo-Serrano et al. (2026)  
Keywords: elections, vote, rural youth, politics.  
1. INTRODUCCIÓN  
El acto de votar, esencial en una sociedad democrática, requiere una reflexión  
profunda y un entendimiento racional de las decisiones electorales. Este proceso  
se desarrolla en la compleja interconexión entre la toma de decisiones y la  
influencia social, un tema de continuo interés debido a la multiplicidad de factores  
que lo condicionan. La repercusión de una decisión electoral “sea positiva o  
negativa” se extiende al presente y al futuro de un país que busca promover la  
participación ciudadana y el desarrollo social (Sánchez, 2012).  
En este contexto, se examinó la situación particular de los jóvenes de entre 18 y  
25 años de la parroquia rural San José, perteneciente al cantón Atahualpa,  
provincia de El Oro. La elección de este grupo etario responde a que los jóvenes  
no solo representan el futuro de las decisiones políticas, sino que también son  
actores políticos en el presente y formadores de nuevas generaciones  
políticamente activas. La investigación tuvo como propósito identificar y  
comprender los factores comunicacionales que influyen en sus decisiones de  
voto.  
A partir de la observación constante del contexto local, se evidenció un patrón  
de reelección de los mismos actores políticos en cargos parroquiales, lo que  
plantea interrogantes sobre la representatividad, la renovación y la diversidad  
política en estas instancias. Esta situación adquiere mayor complejidad al  
considerar a los jóvenes rurales, quienes, según Estévez (2017), presentan  
niveles educativos más altos, flexibilidad y apertura a la innovación en  
comparación con generaciones anteriores, pero que, como advierte Castro  
(2021), siguen siendo vulnerables a la manipulación por parte de actores  
políticos alejados de una verdadera vocación pública. Ello evidencia la necesidad  
de profundizar en el estudio de los factores comunicacionales que inciden en la  
toma de decisiones electorales en contextos rurales.  
Revista Científica Multidisciplinaria HEXACIENCIAS. Vol. 6, Núm. 11. (ene - jun 2026) ISSN: 3028-8657  
Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de la parroquia rural San José.  
De acuerdo con Largo (2021), comunicador social y excoordinador General del  
Gobierno Autónomo Descentralizado de Atahualpa, el 70% de la población del  
cantón es rural. Esta alta proporción implica una fuerte conexión con el territorio,  
ya que en estos entornos la vida cotidiana se vincula estrechamente a  
actividades como la agricultura y la ganadería. Asimismo, las relaciones sociales  
son más cercanas, fortaleciendo el sentido de pertenencia y responsabilidad  
hacia la comunidad. No obstante, esta conexión territorial no se traduce  
necesariamente en un mayor interés político, debido a factores como el acceso  
limitado a la información, la percepción de que las decisiones políticas no  
atienden adecuadamente las necesidades locales y la desconfianza hacia las  
instituciones. La parroquia San José, objeto de esta investigación, está  
compuesta por cuatro sitios y cuenta con una población aproximada de 500  
habitantes, según Soriano (2021), presidente del Gobierno Autónomo  
Descentralizado Parroquial de Atahualpa.  
A nivel internacional, la comprensión de los factores que determinan las  
preferencias electorales ha sido ampliamente estudiada. Arnoletto (2007) afirma  
que el comportamiento electoral es el “proceso de formación y expresión de las  
preferencias individuales y grupales en torno a las alternativas políticas  
sometidas al examen del voto” (p. 14). Diversos enfoques han intentado explicar  
por qué un ciudadano se inclina por un candidato determinado. La Escuela de  
Michigan sostiene que los electores interpretan la acción gubernamental a través  
de diversos “filtros perceptuales”, lo que implica que su racionalidad política se  
ve condicionada por las estructuras psicológicas y cognitivas que utilizan para  
interpretar la realidad (Campbell et al., 1960).  
En América Latina, la investigación de Roca Luque Favio (2016) en Ocros, Perú,  
evidenció que las promesas de un mejor futuro, la esperanza, la tranquilidad, la  
seguridad y los cambios en la comunidad son factores comunicacionales  
decisivos en las decisiones de voto. Sin embargo, en Ecuador no se han  
encontrado estudios similares, lo que subraya la pertinencia de este trabajo. El  
objetivo general de la investigación es determinar los factores comunicacionales  
que intervienen en la decisión de voto de los jóvenes de la parroquia rural San  
José del cantón Atahualpa. Los objetivos específicos incluyen: (a) identificar los  
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Lazo-Serrano et al. (2026)  
temas políticos o electorales que más interesan a los jóvenes votantes; (b)  
conocer los canales y formatos más utilizados para informarse sobre temas y  
procesos políticos-electorales; y (c) evaluar el modelo de voto estructural que  
predomina en este grupo.  
Esta investigación, fundamentada en la experiencia empírica y en la revisión de  
la literatura, busca aportar conocimiento relevante para el diseño de productos  
comunicacionales efectivos y adaptados a las necesidades y expectativas de la  
juventud rural de la provincia de El Oro. La combinación de datos teóricos y de  
campo, obtenidos mediante encuestas y entrevistas a expertos, aportó de  
manera significativa para orientar de mejor manera propuestas  
comunicacionales más directas y pertinentes que incidan en la participación  
política juvenil en zonas rurales.  
2. MARCO TEÓRICO  
La revisión bibliográfica incluyó estudios nacionales e internacionales sobre  
comunicación política, factores comunicacionales en campañas electorales,  
influencia de los medios, teorías explicativas del voto y participación juvenil, con  
énfasis en contextos rurales. A continuación, se sintetizan los principales  
enfoques y hallazgos.  
2.1. Comunicación Política  
La comunicación política tiene sus orígenes en las primeras formas de  
organización social, cuando los líderes locales destacaban por su capacidad  
para transmitir mensajes persuasivos y orientar a la comunidad. Según Yanes  
(2007), esta habilidad consistía en sistematizar los flujos de comunicación entre  
gobernantes y gobernados. En la actualidad, se entiende como el proceso  
mediante el cual se generan creencias y opiniones sobre asuntos públicos,  
siendo la ciudadanía el principal destinatario y los políticos los emisores  
principales (Irastorza, 2020).  
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2.2. Factores comunicacionales que influyen en los votantes  
La campaña electoral constituye la máxima expresión de la estrategia  
comunicacional y puede iniciarse incluso antes del periodo oficial. Carpio y  
Mateos (2006) sostienen que la etapa de preparación, que incluye investigación  
y diagnóstico, es tan importante como la propia campaña. La construcción de la  
imagen del candidato es clave: Barisione (2006, citado en Rico Camps, s.f.) la  
define como una representación mental “orientada afectivamente” que  
condiciona la valoración positiva o negativa del electorado.  
Elgarresta (s.f., citado en Carpio y Mateos, 2006) señala tres pilares  
fundamentales para esta imagen: personalidad, convicciones y comunicación.  
Además, el diseño del mensaje debe responder a los intereses, actitudes y  
comportamientos del público objetivo (Aguilar e Irazábal, 2020), con un emisor  
creíble, un eslogan efectivo y un manejo visual coherente (Dávalos López, 2020).  
2.3. Medios de Comunicación y elecciones populares  
Los medios masivos son esenciales para el funcionamiento democrático:  
informan sobre el desempeño de representantes, facilitan la rendición de  
cuentas, permiten el debate público y supervisan procesos electorales (Carver,  
2001). Tanto Carver (2001) como Rivera (2019) coinciden en que, aunque no  
son la única fuente de información, en un mundo dominado por la comunicación  
masiva tienen un rol determinante en la agenda política, incluso en zonas menos  
desarrolladas.  
En paralelo, la cibercomunicación ha transformado significativamente el  
panorama mediático, al posibilitar una interacción bidireccional y el uso de  
recursos multimediales que amplían las formas de producción y circulación de  
contenidos (Dillenberger et al., s.f.). En este nuevo ecosistema digital, las redes  
sociales han adquirido un protagonismo central, desplazando progresivamente  
la exclusividad informativa que históricamente tuvieron medios tradicionales  
como la radio, la televisión y la prensa.  
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Lazo-Serrano et al. (2026)  
2.4. Estrategias Comunicacionales en campañas políticas  
Carpio y Mateos (2006) recomiendan que toda campaña cuente con un  
diagnóstico estratégico, etapas definidas, análisis de escenarios y evaluación de  
recursos, así como un análisis internacional para contextualizar el proceso. Roca  
Luque Favio (2016), en su estudio en Ocros (Perú), identificó como factores  
decisivos las promesas de futuro, esperanza, tranquilidad, seguridad y cambios  
comunitarios, resaltando la importancia de la comunicación interpersonal y la  
ausencia de dádivas.  
En cuanto a la selección de medios, Dávalos López (2020) subraya que en zonas  
rurales es necesario adaptar el enfoque, priorizando redes sociales —utilizadas  
en el 80% de las campañas— para personalizar mensajes. El autor también  
destaca la relevancia de un calendario estructurado que defina las principales  
acciones y actividades de la campaña electoral. Esto incluye desde el  
lanzamiento de la candidatura hasta los recorridos por sectores, entrevistas en  
medios, y transmisiones en vivo, todo con el objetivo de maximizar el impacto de  
la campaña.  
Pero así mismo, enfatiza Dávalos (2020), que dentro de la campaña también se  
puede comprender un cronograma mucho más específico, e ir complementando  
con los distintos eventos que se presentan paulatinamente en la campaña como  
reuniones con grupos sociales, entrevista en medios de comunicación, mítines o  
debates, recorridos por distintos lugares, barrios o sectores de la ciudad,  
provincia o país, conferencias en universidades, eventos públicos y  
transmisiones en vivo.  
La comunicación externa se convierte en un eje fundamental para el  
posicionamiento de una marca o candidato; las estrategias deben fijarse en base  
en los objetivos previamente planteados Vera (2019).  
2.5. Teorías de la Comunicación Política  
Entre los modelos explicativos se encuentran:  
•
Teoría Clásica: Tras la Segunda Guerra Mundial, los investigadores de  
la Escuela de Chicago confirmaron la influencia de los medios de  
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comunicación en la sociedad (Izurieta, s.f.). Sin embargo, Meadow (1980),  
citado en Izurieta (s.f.), señala que los medios tienen un impacto limitado  
en votantes informados, predominando la influencia interpersonal en  
votantes indecisos.  
•
Teoría de los dos pasos: Katz y Lazarsfeld demostraron en su estudio  
que la comunicación interpersonal y la afiliación partidista ejercen una  
influencia más significativa en el comportamiento electoral que la  
exposición directa a los medios de comunicación (Izurieta, s.f.). En esta  
línea, Infante y Womack (1990, citados en Izurieta, s.f.) sintetizan estos  
hallazgos señalando que el proceso de influencia se desarrolla en dos  
etapas claramente diferenciadas. En la primera, la información emitida por  
los medios es recibida y procesada por personas que prestan mayor  
atención a los mensajes mediáticos, conocidas como líderes de opinión.  
En la segunda etapa, estos líderes transmiten dicha información al resto  
de la población mediante interacciones informales e interpersonales,  
replicando y reinterpretando los contenidos recibidos.  
Mientras Patterson (1980), sostiene que los medios y los políticos ejercen  
gran influencia en el comportamiento de las personas, pero, son los  
líderes de opinión y no los medios, los que concretamente tienen la  
influencia final de decisión electoral. Luego de algunas investigaciones  
realizadas referentes a la comunicación política, fue hasta los años 70,  
que el Instituto Norteamericano, dio un giro importante, dado que “se  
encontró que los medios ejercieron una gran influencia mientras que la  
afiliación de partido desempeñó un papel limitado” (Kraus, 1976, citado en  
Izurieta, s.f.).  
La decisión del voto va de la mano de ciertos factores psicológicos,  
culturales, sociales, económicos, políticos, históricos e incluso educativos.  
Para Riker (1996, citados en Izurieta, s.f.), llega a la conclusión que la  
decisión final del voto es parte de las teorías políticas y económicas.  
Voto Racional: Se habla de voto racional como aquel basado en una  
evaluación informada y en las convicciones del votante (Valdez Zepeda &  
Huerta Franco, 2011). Lindon (1986), propuso modelos estructurales del  
voto, donde el electorado reduce sus opciones a dos candidatos  
principales antes de tomar una decisión. Asimismo, diversos estudios  
•
234  
Lazo-Serrano et al. (2026)  
recientes evidencian que la difusión de encuestas puede incidir —en  
diferente magnitud— en la intención de voto, especialmente cuando los  
resultados operan como señales de viabilidad electoral o “preferencia  
mayoritaria” (Bellia Calderón, 2022; Farjam, 2021).  
2.6. Sondeo de opinión y sus características  
Las encuestas de opinión pública constituyen un valioso instrumento para  
conocer y expresar la opinión ciudadana. Cuando estos sondeos son divulgados  
por los medios de comunicación, es decir, cuando se hacen públicos, se  
convierten en un factor influyente en la configuración de la opinión pública  
(Gálvez Muños, 2011). Los sondeos de opinión se realizan con el objetivo de  
captar las actitudes y opiniones de la población sobre temas específicos. En el  
caso de las encuestas electorales, ocurre un fenómeno interesante: a medida  
que los sondeos determinan el grado de aceptación, confiabilidad o las  
“posibilidades de llegar al poder” de un candidato o partido político, los resultados  
obtenidos pasan de ser meramente informativos a convertirse en un dato que  
influye en la intención de voto de la población (Gálvez Muños, 2011).  
Según Valdez Zepeda y Huerta Franco (2011), al ejercer el voto, es el electorado  
quien decide directamente sobre su pasado, presente y futuro. Estos autores  
plantean tres teorías para explicar la decisión de voto:  
•
•
•
Conductismo o teoría de los efectos: Se basa en que un estímulo genera  
una respuesta. En términos de estrategias de campaña, esto significa que  
el electorado puede sentirse comprometido a recompensar un regalo o  
detalle recibido por parte del candidato.  
Teoría racional: Sostiene que el electorado, en función de la información  
obtenida, realiza un análisis similar al FODA (Fortalezas, Oportunidades,  
Debilidades y Amenazas) del candidato o plan de gobierno, velando por  
sus intereses personales.  
Teoría cultural: Considera que la decisión de voto está vinculada a  
aspectos históricos y tradicionales, donde pesan factores como la familia  
o el círculo social.  
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Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de la parroquia rural San José.  
2.7. Clasificación del electorado según el tipo de votos  
Al ejercer el derecho al voto, la orientación de la decisión está influenciada por  
actitudes que hacen que el elector se sienta atraído o no por un candidato.  
Valdez Zepeda y Huerta Franco (2011) clasifican al electorado de la siguiente  
manera:  
•
Voto duro: Electores leales a un determinado partido político que  
establecen vínculos muy fuertes con la ideología del partido.  
Independientemente del candidato, mantendrán su lealtad al partido de su  
elección.  
•
•
•
Voto blando: Son aquellos con cierta afinidad por un partido, pero su voto  
puede cambiar dependiendo de cómo se desarrolle el proceso electoral.  
Esta afinidad puede estar orientada por cuestiones tradicionales.  
Voto opositor: Son votantes que, a pesar de que el candidato de otro  
partido pueda ser una buena opción, siempre votarán en contra porque  
son leales a su partido político.  
Voto indeciso: Personas poco involucradas en la política, sin lealtad o  
simpatía hacia algún partido político o candidato específico. Son un  
electorado poco informado que, en algunos casos, puede decidir no votar.  
2.8. Jóvenes y la Política  
Para comprender el papel de los jóvenes en la política, es crucial entender el  
concepto de “Política” en su esencia y cómo se interpreta actualmente. Rosario  
(2021) afirma que los jóvenes, al ser una generación romántica, preocupada por  
temas comunes y centrada en la transparencia y honestidad, rechazan las malas  
prácticas políticas, especialmente cuando los líderes buscan satisfacer intereses  
personales. Por esta razón, los jóvenes tienden a ser antisistema, y al momento  
de decidir su voto, apoyan a candidatos que se comprometen a resolver las  
problemáticas que les interesan, una idea también apoyada por Díaz y Moreno  
(2017). Se estima que el 90% de los jóvenes están conectados a las redes  
sociales y, aquellos que carecen de pensamiento crítico, son especialmente  
susceptibles a la manipulación mediática.  
236  
Lazo-Serrano et al. (2026)  
A su vez, Dávalos (2021) agrega que los jóvenes son influenciables por las  
tendencias, debido a que, en general, el ser humano es un 90% emocional y solo  
un 10% racional. Por esta razón, se habla de la utilización de la Neuro política,  
que busca llegar a los jóvenes a través de mensajes emocionales  
Según Ruano (2021), observa que, en las zonas rurales, especialmente durante  
las elecciones generales, los jóvenes tienden a votar según lo que ven en redes  
sociales, informándose poco a través de medios oficiales. Los memes, en  
muchos casos, se convierten en su fuente principal de información. Esto conlleva  
a que, al momento de decidir su voto, lo hagan influenciados por lo que les dijeron  
o vieron en línea. En las elecciones seccionales, donde las comunidades son  
más pequeñas y las personas se conocen entre sí, la decisión de voto puede  
depender de factores como la amistad, la familiaridad o las relaciones personales  
con el candidato.  
En cuanto a los medios de información según el reporte “Estado Digital Ecuador  
2021”, difundido en un informe de divulgación digital (Formación Gerencial,  
2021), destaca que el 80% de la población ecuatoriana tiene acceso a Internet,  
con 14.25 millones de usuarios conectados, de los cuales 14 millones utilizan  
plataformas de Facebook Inc. Sin embargo, solo el 16% de la población rural  
tiene acceso a Internet. La palabra "Facebook" ocupó el segundo lugar entre las  
búsquedas más populares en Google en Ecuador durante 2020. Además, TikTok  
ha experimentado un crecimiento del 70% en el último año, siendo  
especialmente popular entre jóvenes de 18 a 26 años. Facebook sigue siendo la  
red social con mayor crecimiento y penetración, mientras que Instagram llega al  
37% de los jóvenes. Según Ruiz Torres (2020), "las redes sociales influyen en el  
comportamiento electoral".  
3. METODOLOGÍA  
El presente estudio adoptó un enfoque mixto (cualitativo–cuantitativo), con el  
propósito de identificar y analizar los factores comunicacionales que influyen en  
la decisión de voto de los jóvenes de entre 18 y 25 años en la parroquia rural  
San José, provincia de Santa Elena. Esta combinación metodológica permitió  
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Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de la parroquia rural San José.  
obtener una visión integral de los factores comunicacionales que influyen en la  
decisión de voto juvenil, abordando cada uno de los objetivos específicos.  
3.1. Población y muestra  
Según datos de la GAD Parroquial de San José y del Consejo Nacional Electoral  
CNE, 2021), la población total empadronada de la parroquia asciende a 390  
(
personas (204 hombres y 186 mujeres). De este total, 23 son jóvenes votantes  
registrados, con edades comprendidas entre 18 y 25 años.  
Para la fase cuantitativa, se estimó el tamaño mínimo de la muestra utilizando la  
fórmula para poblaciones finitas, estableciendo como parámetros un nivel de  
confianza del 80 % (Z = 1,2816), un margen de error del 10 % (e = 0,10) y una  
proporción esperada (p) = 0,50 con q = 0,50, lo que garantiza la máxima  
variabilidad estadística. La fórmula empleada fue:  
Figura 1. Fórmula de Muestra  
El cálculo indicó un tamaño muestral de aproximadamente 15 participantes, por  
lo que se procedió a encuestar a ese número de jóvenes.  
La selección se realizó mediante muestreo no probabilístico de tipo intencional  
(con criterios), considerando los siguientes criterios de inclusión:  
●
●
●
●
Tener entre 18 y 25 años.  
Estar empadronado en la parroquia rural San José.  
Haber ejercido el voto al menos en una ocasión.  
Residir de forma permanente en la parroquia.  
o Criterios de exclusión:  
●
●
Jóvenes fuera del rango de edad establecido.  
No residentes permanentes.  
238  
Lazo-Serrano et al. (2026)  
●
Personas que, aunque empadronadas, no han participado en procesos  
electorales previos.  
Cabe indicar que, el 80 % corresponde al nivel de confianza (que determina el  
valor Z) y el 10 % al margen de error permitido; son parámetros estadísticos  
distintos y no se suman ni generan un “90 %”, como a veces se interpreta  
erróneamente.  
3.2. Técnicas e instrumentos de recolección de datos  
Fase cualitativa: Se realizaron ocho entrevistas semiestructuradas, siete a  
profesionales con más de 10 años de experiencia en Comunicación Política y  
una a un especialista en Procesos Electorales. La selección de los expertos se  
basó en su trayectoria profesional y su vinculación directa con el diseño o análisis  
de estrategias de comunicación política. Las entrevistas se llevaron a cabo de  
manera virtual a través de Zoom y WhatsApp, siguiendo un guion predefinido de  
10 preguntas abiertas, orientadas a explorar percepciones sobre:  
●
●
●
●
●
Interés de los jóvenes rurales en la política.  
Factores que influyen en la elección de candidatos.  
Estrategias más efectivas para llegar a jóvenes rurales.  
Diferencias entre el voto juvenil rural y urbano.  
Preferencias de medios de comunicación y redes sociales.  
Fase cuantitativa: Se aplicó una encuesta estructurada de 15 preguntas  
cerradas y de opción múltiple, diseñadas para medir variables claves  
relacionadas con los factores comunicacionales, el interés político, las fuentes  
de información y los criterios de decisión de voto. El cuestionario fue validado  
por tres expertos en comunicación y ciencias sociales, y distribuido en formato  
digital a través de Google Forms, garantizando la participación voluntaria y el  
anonimato de las respuestas.  
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Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de la parroquia rural San José.  
3.3. Procedimiento y análisis de datos  
En la fase cuantitativa, los datos de las encuestas se procesaron en Excel para  
obtener frecuencias y porcentajes, generando figuras descriptivas.  
En cuanto a la fase cualitativa las entrevistas fueron transcritas y codificadas  
temáticamente con el software ATLAS.ti, siguiendo las fases propuestas por  
Braun y Clarke (2006). Las categorías emergentes se alinearon con cada  
objetivo específico:  
●
●
●
Objetivo a: Temas políticos o electorales de interés.  
Objetivo b: Canales y formatos de información.  
Objetivo c: Modelo de voto predominante.  
4. RESULTADOS Y DISCUSIÓN  
4.1. Análisis de resultados a entrevistas a expertos en comunicación:  
Como se observa en la Tabla 1, el análisis de las entrevistas realizadas a siete  
expertos en comunicación política permitió identificar categorías recurrentes  
relacionadas con el interés político juvenil, los factores comunicacionales que  
influyen en la elección de candidatos y las diferencias entre el contexto rural y  
urbano. Los expertos coinciden en señalar una marcada apatía política entre los  
jóvenes rurales, atribuida principalmente a la falta de atención a sus demandas  
y al rechazo de prácticas políticas percibidas como negativas o poco  
transparentes.  
De acuerdo con la información sistematizada en la Tabla 1, los jóvenes rurales  
tienden a mostrar mayor receptividad hacia candidatos que emplean discursos  
emocionales, promesas vinculadas a problemáticas locales y estrategias de  
comunicación directa, como las visitas a las comunidades. Asimismo, se  
evidencia que elementos visuales, el uso estratégico de redes sociales, la  
estética del candidato y el empleo de un lenguaje sencillo y cercano influyen  
significativamente en la decisión de voto.  
240  
Lazo-Serrano et al. (2026)  
En relación con las diferencias entre el ámbito rural y urbano, la Tabla 1 muestra  
que los jóvenes rurales basan su decisión electoral en necesidades inmediatas  
de su entorno, cuentan con menor acceso a información política confiable y  
presentan una mayor dependencia del boca a boca y de las redes sociales, lo  
que incrementa su vulnerabilidad frente a la manipulación mediática.  
Finalmente, como se sintetiza en la Tabla 1, los expertos coinciden en la  
necesidad de impulsar una educación política juvenil práctica, apoyada en  
contenidos breves y accesibles difundidos a través de redes sociales, que  
aborden temas como liderazgo juvenil, formación cívica, valores ciudadanos y  
prevención de la desinformación.  
Tabla 1. Ficha técnica de las entrevistas a expertos en comunicación política  
CATEGORÍAS  
Experto 1  
Experto 2  
Experto 3  
Experto 4  
Experto 5  
Experto 6  
Experto 7  
Percibe  
apatía  
generaliza  
da debido  
a la falta  
de  
atención a  
demandas  
juveniles.  
Señala  
rechazo  
hacia  
prácticas  
políticas  
negativas.  
Considera  
que el  
desinterés  
proviene de  
la  
desconexió  
n entre  
políticas y  
realidad  
local.  
Identifica  
que se  
sienten  
excluidos  
de las  
decisiones  
políticas.  
Cree que el  
interés se  
activa solo  
en  
Menciona  
que la falta  
de  
formación  
cívica  
reduce la  
participació  
n.  
Indica que hay  
apatía, pero  
crece cuando  
las propuestas  
son cercanas a  
su vida.  
INTERÉS  
POLÍTICO JUVENIL  
elecciones.  
Favorecen  
candidatos  
con  
discursos  
emocional  
es y  
Prefieren  
líderes  
cercanos y  
con  
presencia  
comunitaria.  
Se inclinan  
por  
propuestas  
que  
incluyen  
empleo y  
educación.  
Buscan  
candidatos  
que visiten  
los  
sectores  
rurales.  
Valoran el  
Se dejan  
influir por  
campañas  
presenciale  
s.  
La estética y la  
forma de vestir  
del candidato  
impactan.  
compromiso  
visible con la  
comunidad.  
ELECCIÓN DE  
CANDIDATOS  
promesas  
locales.  
Mensajes  
emocional  
es y  
Uso  
Propuestas  
audiovisual  
es  
Colores y  
símbolos  
culturales  
locales.  
Segmentació  
n de  
campañas.  
Visitas a  
comunidad  
es.  
Videos breves  
y lenguaje  
simple.  
FACTORES  
COMUNICACIONA  
LES CLAVE  
estratégico  
de redes  
sociales.  
visuales.  
atractivas.  
Jóvenes  
rurales  
votan por  
problemas  
concretos.  
Menor  
Mayor  
influencia  
de  
relaciones  
personales.  
Menor  
conectivida  
d.  
Interés  
Dependen  
de redes  
sociales y  
boca a  
Más  
acceso a  
información  
política.  
focalizado en  
necesidades  
inmediatas.  
vulnerables a  
manipulación  
mediática.  
DIFERENCIAS  
RURAL-URBANO  
boca.  
Empleo.  
Educación.  
Salud.  
Seguridad.  
Medio  
ambiente.  
Agricultura  
y desarrollo  
rural.  
Emprendimient  
o.  
TEMAS DE  
INTERÉS  
Liderazgo  
juvenil.  
Historia  
política.  
Formación  
cívica.  
Valores  
ciudadano  
s.  
Prevención  
de  
desinformaci  
ón.  
Videos de  
≤1 min.  
Difusión en  
redes sociales.  
PROPUESTAS DE  
EDUCACIÓN  
POLÍTICA  
Mayor  
participaci  
ón  
Transparen  
cia  
electoral.  
Capacitació  
n política  
juvenil.  
Inclusión  
de jóvenes  
en juntas  
parroquiale  
s.  
Fomentar  
nuevos  
liderazgos.  
Uso de  
redes para  
educar.  
Estrategias  
comunicaciona  
les directas.  
PROPUESTAS DE  
MEJORA  
ciudadana.  
Nota. Elaboración propia a partir de entrevistas estructuradas a siete expertos en comunicación  
política.  
241  
Revista Científica Multidisciplinaria HEXACIENCIAS. Vol. 6, Núm. 11. (ene - jun 2026) ISSN: 3028-8657  
Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de la parroquia rural San José.  
4.2. Análisis de resultados a entrevistas a experto en procesos  
electorales:  
Tal como se presenta en la Tabla 2, la entrevista realizada al especialista en  
procesos electorales evidencia que la influencia familiar cumple un rol  
determinante en las primeras etapas de socialización política; sin embargo, en el  
rango etario de 18 a 25 años, las redes sociales se consolidan como el principal  
canal de motivación política para los jóvenes.  
Según la información resumida en la Tabla 2, plataformas como Facebook,  
Instagram y TikTok adquieren relevancia en la visibilidad de candidatos y en la  
construcción de opiniones políticas, especialmente en contextos rurales. No  
obstante, el experto advierte que la desinformación y la baja alfabetización  
política inciden de manera significativa en la decisión de voto juvenil, limitando  
una participación crítica e informada.  
Asimismo, se pone en evidencia la escasa participación de jóvenes como  
candidatos principales en procesos electorales, pese a la obligatoriedad legal de  
la participación política. En este contexto, el entrevistado destaca la importancia  
de fortalecer programas de formación como el “ABC de la Democracia” y el  
“Laboratorio de la Democracia”, orientados a capacitar a jóvenes rurales y  
urbanos.  
Finalmente, se enfatiza la necesidad de promover programas de capacitación  
política sostenidos, que combinen modalidades presenciales y virtuales, y que  
generen mecanismos efectivos para la inclusión de jóvenes en espacios de  
decisión local.  
Tabla 2. Ficha técnica de la entrevista al experto en procesos electorales  
CATEGORÍAS  
Respuesta – Experto en Procesos Electorales  
En menores de 18 años, el interés político suele derivar de la  
orientación de padres o familiares.  
INFLUENCIA FAMILIAR  
REDES SOCIALES EN  
JÓVENES (18–25  
AÑOS)  
TikTok, Facebook, Instagram y Twitter son claves para motivar  
participación política. Ejemplo: candidata a asambleísta en El Oro  
que ganó visibilidad gracias a redes.  
Jóvenes rurales muestran menor interés político por falta de  
educación en el tema, pero son más orientados al bienestar  
comunitario.  
DIFERENCIAS RURAL-  
URBANO  
242  
Lazo-Serrano et al. (2026)  
FACTORES DE  
INFLUENCIA  
La desinformación incide fuertemente en la decisión de voto rural.  
PARTICIPACIÓN  
JUVENIL COMO  
CANDIDATOS  
Baja presencia de jóvenes como candidatos principales, a pesar  
de la obligatoriedad legal de participación política.  
“
ABC de la Democracia” capacitó a jóvenes en política y procesos  
PROGRAMAS DE  
FORMACIÓN  
electorales. “Laboratorio de la Democracia” se ha implementado  
para jóvenes rurales y urbanos.  
Mayor inclusión de jóvenes como líderes y candidatos, más  
oportunidades de capacitación, y superación de limitaciones  
presupuestarias.  
PROPUESTAS DE  
MEJORA  
Nota. Elaboración propia a partir de entrevista estructurada al Ing. Mario Marcelo Ruano,  
especialista en procesos electorales  
4.3. Análisis de encuestas a los jóvenes entre los 18 y 25 años de la  
parroquia rural San José  
En coherencia con el objetivo del estudio —identificar los factores  
comunicacionales que influyen en la decisión de voto juvenil en la parroquia rural  
San José— se realizó un análisis detallado de los resultados obtenidos mediante  
la encuesta aplicada a los jóvenes de 18 a 25 años. Los datos evidencian que el  
género femenino triplica al masculino dentro de este grupo etario, lo cual es  
significativo al momento de definir el público objetivo de futuras estrategias  
comunicacionales. Asimismo, se observa que el 74% de los encuestados se  
encuentra entre los 18 y 21 años, constituyendo así el segmento de mayor peso  
demográfico para el diseño de mensajes dirigidos a jóvenes.  
En relación con la ocupación, se identificó una correspondencia clara entre edad  
y actividad: la mayoría de los jóvenes de 18 a 21 años son estudiantes (63%),  
mientras que los de 22 a 25 años se distribuyen entre trabajo remunerado (25%)  
y labores domésticas (12%). Estos resultados sugieren que la educación  
constituye un punto de partida estratégico para fomentar el interés político en la  
población juvenil rural. Solo un 6,67% manifestó no tener interés en temas  
políticos o electorales; sin embargo, el 46,67% declaró sentirse indeciso, lo que  
refleja una participación cívica limitada y una percepción del voto como una  
obligación más que como un ejercicio de ciudadanía. Paralelamente, otro  
46,67% afirmó tener interés en la política, aunque sin plena conciencia de la  
importancia de su voto.  
243  
Revista Científica Multidisciplinaria HEXACIENCIAS. Vol. 6, Núm. 11. (ene - jun 2026) ISSN: 3028-8657  
Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de la parroquia rural San José.  
Figura 2. Medios por los que se informan de las elecciones  
9
%
Redes Sociales  
Televisión  
Radio  
2
6%  
6
5%  
Nota. Elaboración Propia  
La Figura 2 presenta los medios mediante los cuales los jóvenes se informan  
sobre procesos electorales. Tal como se observa, las redes sociales constituyen  
el canal predominante (65%), seguido por la televisión (26%) y la radio (9%). La  
prensa escrita no es considerada una fuente relevante, lo que confirma lo  
señalado por los expertos respecto al predominio del entorno digital en la  
información política juvenil.  
Figura 3. Redes sociales por las que se informan  
5
%
5
%
Facebook  
Instagram  
WhatsApp  
TikTok  
1
9%  
7
1%  
Nota. Elaboración Propia  
En la Figura 3 se detallan las redes sociales utilizadas. Facebook destaca como  
la plataforma más consultada (71%), seguida por Instagram (19%). En contraste,  
TikTok (5%) y WhatsApp (5%) no son percibidos como espacios para informarse,  
sino principalmente como plataformas de entretenimiento. Estos resultados  
coinciden con investigaciones nacionales que señalan la amplia penetración de  
Facebook en la población ecuatoriana.  
244  
Lazo-Serrano et al. (2026)  
Figura 4. Temas sobre los que se informan  
Propuestas de los  
candidatos  
2
7%  
4
6%  
Conocer a los candidatos  
Lugar y fecha de  
votación  
2
7%  
Nota. Elaboración Propia  
En cuanto a los temas de interés político, la Figura 4 evidencia que el 46% de  
los jóvenes busca conocer principalmente las propuestas de los candidatos y  
cómo estas impactan su realidad local. Mientras tanto, el 27% considera  
relevante la formación académica del candidato, su filiación política y la  
información básica relacionada con el proceso electoral (fecha y lugar de  
votación).  
Figura 5. Lo que sienten al momento de ejercer su voto  
Nada / que gane el que  
trabaje  
6
%
Nervios / Intriga /  
Suspenso  
2
5%  
4
4%  
Es un derecho /  
Responsabilidad  
2
5%  
Obligación (por el  
certificado)  
Nota. Elaboración Propia  
Respecto a las percepciones emocionales asociadas al acto de votar, la Figura  
muestra que el 44% de los encuestados vota sin plena conciencia del valor de  
5
su decisión, guiados por la expectativa de que el candidato ganador resuelva  
problemáticas comunitarias. Esto pone de manifiesto la necesidad de generar  
procesos de educación cívica más robustos en el territorio.  
245  
Revista Científica Multidisciplinaria HEXACIENCIAS. Vol. 6, Núm. 11. (ene - jun 2026) ISSN: 3028-8657  
Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de la parroquia rural San José.  
Figura 6. Razones por las que eligen votar por un candidato  
8
%
Propuestas (Educación, Salud,  
Empleo, Obras)  
2
8%  
Actitud y aptitud del  
candidato  
6
4%  
Cansancio del  
incumplimiento de promesas  
Nota. Elaboración Propia  
Tal como se observa en la Figura 6, los jóvenes eligen principalmente a  
candidatos cuyas propuestas abordan necesidades críticas del territorio, como  
educación, salud, empleo y obras públicas (64%). Los atributos personales del  
candidato, como actitud o aptitud, influyen en el 28% de los casos. Solo un 8%  
refiere haber votado por cansancio ante promesas incumplidas.  
Figura 7. Formas o estrategias de comunicación más efectivas de los candidatos  
9
%
Discurso / Mensaje / Slogan  
Redes Sociales / Transmisiones  
Visitas a sectores / Recorridos  
Vestimenta / Lenguaje juvenil  
3
7%  
2
7%  
2
7%  
Nota. Elaboración Propia  
La Figura 7 revela las estrategias de comunicación consideradas más efectivas  
por los jóvenes. El 64% prefiere las campañas que se difunden a través de redes  
sociales y que incluyen discursos que conecten emocionalmente con sus  
intereses. Un 27% valora las visitas presenciales o recorridos por los sectores,  
mientras que un 9% destaca elementos vinculados al estilo personal del  
candidato, como la vestimenta o el uso de un lenguaje cercano a la juventud.  
246  
Lazo-Serrano et al. (2026)  
Figura 8. Temas o problemas que les gustaría que se centre el candidato de su elección  
8
%
Salud / Vacunas contra el Covid  
Educación Superior (acceso)  
Fuentes de trabajo  
8
%
2
7%  
8
1
%
1%  
2
4%  
1
4%  
Nota. Elaboración Propia  
En la Figura 8 se identifican los temas que los jóvenes consideran prioritarios  
para la agenda de su candidato ideal: salud (27%), acceso a la educación  
superior (24%), empleo (14%) y ayuda a comunidades vulnerables (11%). Otros  
temas de interés incluyen obras públicas, corrupción y medio ambiente (8% cada  
uno). Estos hallazgos revelan que, pese a la aparente desconexión con la  
política, los jóvenes poseen una clara conciencia de las problemáticas que  
afectan a su comunidad.  
Figura 9. Capacitación en temas electorales o políticos  
Nunca  
7
%
1
3%  
Por parte del CNE  
1
3%  
Cuando fueron veedores  
políticos  
6
7%  
Por parte del alcalde de  
Atahualpa  
Nota. Elaboración Propia  
Finalmente, la Figura 9 muestra que únicamente el 33% de los jóvenes ha  
recibido capacitación en temas electorales o políticos, lo que confirma la  
ausencia de acciones sistemáticas del Estado o de los partidos políticos para  
fortalecer la alfabetización cívica en zonas rurales.  
247  
Revista Científica Multidisciplinaria HEXACIENCIAS. Vol. 6, Núm. 11. (ene - jun 2026) ISSN: 3028-8657  
Factores Comunicacionales influyentes en la decisión de voto juvenil de la parroquia rural San José.  
5. CONCLUSIONES  
La investigación permitió cumplir el objetivo general, al identificar que los factores  
comunicacionales que influyen en la decisión de voto de los jóvenes de 18 a 25  
años en la parroquia rural San José abarcan tanto elementos discursivos como  
estrategias de comunicación directa. Entre los aspectos más relevantes  
destacan las promesas de un futuro mejor y los compromisos de cambio concreto  
en la comunidad, elementos presentes en el discurso de los candidatos y que  
generan alta receptividad en este grupo etario. Asimismo, se constató una  
notable influencia del uso de redes sociales, las visitas presenciales a las  
comunidades y la capacidad de los candidatos para comunicarse en un lenguaje  
cercano a los jóvenes, lo que incluye tanto su estilo de expresión como su forma  
de vestir. Para este segmento poblacional, las propuestas políticas deben ser  
claras, realistas y orientadas a mejorar su realidad local, lo que subraya la  
necesidad de una comunicación efectiva, coherente y estratégicamente  
adaptada.  
En cuanto al objetivo específico a, los resultados muestran que las principales  
preocupaciones juveniles son la salud, el acceso a la educación superior y las  
oportunidades de empleo. Este patrón coincide con lo señalado por Estévez  
(2017), quien subraya que “las juventudes rurales se encuentran en una situación  
de mayor vulnerabilidad en relación con sus pares urbanos, con menores  
oportunidades laborales de empleo decente, menores posibilidades de acceso a  
educación de calidad y altas tasas de pobreza”. La evidencia recogida respalda  
la idea de que el voto juvenil rural responde a intereses concretos y necesidades  
inmediatas vinculadas a su contexto de vida.  
Respecto al objetivo específico b, sobre los canales y formatos utilizados para  
informarse, se constató que la mayoría de los jóvenes utiliza redes sociales,  
siendo Facebook la principal plataforma, seguida de Instagram, WhatsApp y, en  
menor medida, TikTok. Los medios tradicionales como la televisión y la radio aún  
cumplen un rol secundario en la difusión de información, lo que coincide con lo  
reportado por Ecuador Digital (2021). Sin embargo, a diferencia de lo  
documentado por esta fuente —que señala un crecimiento del 70% de TikTok  
entre los jóvenes de 18 a 26 años en los últimos años—, este estudio halló que  
248  
Lazo-Serrano et al. (2026)  
solo el 5% de los jóvenes de San José utiliza TikTok como fuente de información  
política y que apenas el 6% desea recibir contenido político a través de esta  
plataforma. Esto sugiere dos posibles interpretaciones: (a) que TikTok no es un  
medio de uso frecuente entre la juventud de esta parroquia, o (b) que no se  
percibe como un canal idóneo para informarse sobre política. Si bien las redes  
sociales ofrecen acceso rápido a la información, también implican riesgos de  
exposición a desinformación y noticias falsas (Ruano, 2021).  
En relación con el objetivo específico c, sobre el modelo de voto predominante,  
los resultados apuntan a la prevalencia del modelo estructural, dado que los  
jóvenes basan su decisión en problemáticas que afectan a su comunidad y  
evalúan sus circunstancias locales antes de emitir el sufragio. También se  
evidencian influencias asociadas a variables psicoanalíticas y actitudinales, pues  
existe una tendencia a identificarse con candidatos que comparten su realidad o  
que ofrecen beneficios directos, como oportunidades laborales o apoyo  
económico. Estas conclusiones son consistentes con el modelo de voto  
propuesto por Lindon (1986) y con lo expuesto por Largo, Ruano y Dávalos  
(2021) sobre el sentido de pertenencia y el interés de los jóvenes rurales en  
mejorar su calidad de vida mediante la participación política.  
En síntesis, este estudio confirma que, para lograr una comunicación política  
eficaz con los jóvenes rurales de San José, es imprescindible alinear los  
mensajes y medios a sus intereses concretos, aprovechar el potencial de las  
redes sociales y reforzar la educación política para fortalecer su capacidad de  
decisión informada y consciente. Estos hallazgos no solo responden al objetivo  
general, sino que ofrecen un marco práctico para el diseño de estrategias de  
comunicación política orientadas a contextos rurales y grupos juveniles.  
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