Marketing Digital y publicidad estratégica
Palabras clave:
Marketing digital, Publicidad estratégica, Entorno empresarialResumen
El presente documento examina el impacto del marketing digital y la publicidad estratégica en el entorno empresarial actual. Se abordan tres subtemas principales: estrategias de segmentación en marketing digital, eficacia de las campañas publicitarias en redes sociales y análisis del retorno de inversión (ROI) en marketing digital. A través de una revisión exhaustiva de estudios empíricos y literatura relevante, se destaca cómo la segmentación permite personalizar los mensajes y aumentar la relevancia para audiencias específicas. Se analiza la eficacia de las campañas publicitarias en redes sociales, resaltando la importancia del contenido visual y multimedia, así como el uso de métricas en tiempo real para la optimización de campañas. Finalmente, se discute el análisis del ROI, una métrica crucial para evaluar la rentabilidad de las inversiones en marketing digital y optimizar recursos. La revisión concluye que, aunque existen desafíos como la infraestructura tecnológica y la capacitación adecuada, el marketing digital ofrece oportunidades significativas para mejorar el rendimiento empresarial y maximizar el retorno de inversión. Se recomiendan prácticas y políticas que faciliten la adopción efectiva de estrategias de marketing digital y aseguren la protección de los datos del consumidor.
Palabras claves: Marketing digital, Publicidad estratégica, Entorno empresarial.
Abstract
This paper examines the impact of digital marketing and strategic advertising in today's business environment. Three main subtopics are addressed: segmentation strategies in digital marketing, effectiveness of advertising campaigns on social networks and analysis of return on investment (ROI) in digital marketing. Through a comprehensive review of empirical studies and relevant literature, it is highlighted how segmentation allows messages to be personalized and increase relevance for specific audiences. The effectiveness of advertising campaigns on social networks is analyzed, highlighting the importance of visual and multimedia content, as well as the use of real-time metrics for campaign optimization. Finally, the analysis of ROI is discussed, a crucial metric to evaluate the profitability of investments in digital marketing and optimize resources. The review concludes that although there are challenges such as technological infrastructure and adequate training, digital marketing offers significant opportunities to improve business performance and maximize return on investment. Practices and policies are recommended that facilitate the effective adoption of digital marketing strategies and ensure the protection of consumer data.
Keywords: Digital marketing, Strategic advertising, Business environment.
Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 17 de abril de 2024.
Fecha de aceptación: 13 de junio de 2024.
Fecha de publicación: 15 de julio de 2024.
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